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廣告創意及廣告創意原則
//www.nsthve.com.cn  澳洲幸运5软件  時間:2011-06-23  點擊:

概述:本文主要是介紹廣告創意、廣告創意原則、廣告的獨創性等等方面來介紹廣告創意的一些知識。本文為原色領域廣告編輯,希望對大家有所幫助!

一、廣告創意的內涵是什么??

廣告創意是什么呢?“創意”這個詞從字面上理解的意思是“創造意象之意”,從這一層面進行挖掘,廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。我們根據廣告主題,經過精心思考和策劃,運用藝術的相關手段,把所掌握的所有材料進行創造性組合,從而來塑造一個意象的過程。簡單的來說,廣告創意即廣告主題意念的意象化。

二,廣告創意過程中必須要把握的五個原則:

創意簡而言之,就是新奇的點子,出色的主意,美感的畫面。為此,我們應把握以下五個原則:

   1 滲透性的原則 :每個人最美好的感覺就是感動。感人心者,莫過于情。
   2 簡單性的原則 :英國科學家牛頓說:“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。
   3 沖擊性的原則 :在令人眼花繚亂的報紙廣告中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在首位。
   4 新奇性的原則 :新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創意規律。
   5 包蘊性的原則 :吸引人們眼球的是形式,打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容,才擁有吸引人一看再看的魅力。

三.廣告創意的關鍵是創新思維的獨創性

創意過程中獨具一格的思維特點,就是創新思維的獨創性。

1、挖掘創意潛能應著眼于獨創性 :精彩的形象廣告與公益廣告親切自然,它們扎根于人們的意識中,觸及人們的靈魂,使人們久久不能忘懷。廣告作品要具有獨創性,就必須力求從不同的側面、從相異個體,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客觀的本質與規律。

2、廣告創意實踐中貫穿著獨創性 :系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。創意的點子通過攝影創作與電腦潤色,能讓廣告作品閃現智慧的光芒,將會給讀者帶來聯想與啟迪,為社會彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨特的廣告都能奏效,但奏效的一定是新奇獨特的廣告。

本文關鍵詞:廣告創意;創意原則;創意的創造;更多文章澳洲幸运5软件。

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